Программа
Пятой Всероссийской Конференции
«Облик телеканала: брэндинг, промоушн, дизайн»
26-28 ноября 2004 г.
г. Москва, Центральный Дом Предпринимателя


26 ноября 2004 года (пятница)
   
9:30-11:00 Регистрация
   
11:00-11:15 Открытие
   
11:15-12:15 Александр Корешков. «1+1 Видео Дизайн», Украина
Тема: «СТС – эволюция»
Оформление канала СТС в новом сезоне, осенью 2004 года. Агрессивная рекламная компания канала - «СТС – революция», требовала нового визуального решения межпрограммного пространства. Вместе с тем, условием, которое выдвинул канал, была обязательная преемственность предыдущему дизайну, сохранение идеи «парящих людей» и слогана «первый развлекательный»
   
12:15-13:00 Елена Китаева, «Культура»
Тема: «Дизайн канала «Культура». 5 сезонов».
Незаметно пролетели пять лет, результат – пять телевизионных сезонов отдельно взятого канала. Теперь уже можно наглядно проследить развитие дизайна эфирного пространства. Преемственность и новации, единство стиля и обновление, чудеса работы в малых и сверхмалых бюджетах.
   
13:00-14:00 Сергей Шанович, Полина Зимина , НТВ
Тема: «Ребрэндинг – пластическая хирургия или бодибилдинг?»
Программирование, промоушн, дизайн – как заставить эти инструменты работать с максимальной эффективностью, когда канал меняет лицо?
   
14:00-15:30 Обед
   
15:30-16:30 Глеб Алейников, «СТС»
Тема: «Специальный промоушн»
Специальные события телеканала - презентации, форумы, конференции - требуют индивидуального подхода к оформлению и роликам. Телеканал СТС делится своим опытом в проведении специальных мероприятий.
   
16:30-17:30 Ольга Ермолаева, "Медиа Комитет", Александр Шариков, "Медиа Сервис Видео Интернешнл".
Тема: «Промоушн в эфире. Стратегия, тактика проведения промоакций и посткомпейн.
Промоушн телевизионных событий в эфире. Отчего зависит успех промокомпаний? Социологический анализ.
   
17:30-17:50  Кофе-брейк
   
17:50-19:00 Михаил Наумов
Тема: «Амбулатория», «Клиника».
Впервые в этом году одна из традиционных сессий конференции "Облик телеканала", так называемая "Клиника", будет состоять из двух разделов, собственно "Клиника" и "Амбулатория".
 
   
19:00-20:00 Дирекция оформления эфира «Первый канал».
Тема: «Эфирный промоушн - как стиль жизни»
Костюмированное реалити-шоу, (по-русски говоря перфоменс) не несущее никакой полезной информации.
   

27 ноября 2004 года (суббота)
   
10:00-12:00  Маркус Шмидт, Мюнхен, Германия.
Тема: «Красота брэнда – как дизайн становится лучше с маркетингом»
Вопросы построения брэнда телеканала на примерах из практики.
   
12:00-12:20 Кофе-брейк
   
12:20-14:00 Джим Буф, «RTE», Дублин, Ирландия.
Тема: «Чистим свой брэнд периодически»
Как это сложно - быть каналом для всех? Как обновить свой имидж старого знакомого? Как приобрести новую аудиторию, не потеряв прежней? Детальный рассказ о последней промокампании канала RTE, получившей большое кол-во призов на международных конкурсах PROMAX.
   
14:00-15:30 Обед
   
15:30-16:00 Клэр, Англия
   
16:00-16:20 Кофе-брейк
   
17:00-18:00 Евгений Захаров, телеканал «ТЕТ», Украина
Тема: «Телеканал ТЕТ. Современные технологии реанимации умирающего брэнда.»
Успешный перезапуск старейшего украинского коммерческого канала ТЕТ, весной 2004 года. Новое позиционирование, новое программное наполнение, новый визуальный образ. Все составляющие проекта - дизайн, промоушн, реклама

Тема: «Ребрэндинг. Опыт 3-х стороннего сотрудничества.»
Перезапуск старейшего питерского телеканала. Блюдо из 3-х компонентов: заказчик – российский, креатив - английский, реализация – украинская.
   
18:00-19:30 Антон Ненашев, «Первый канал»
Тема: «Реклама, кино, теледизайн 004 – по нашему»
   

28 ноября 2004 года (воскресенье)
   
10:30-11:00 Елена Шанович, «ТНТ»
Тема: «Система 12-и»
Комплексное визуальное решение реалити-шоу "12 негритят" идея, разработка стиля, внеэфирный образ, промо без материалов программы, оформление шоу и его поддержка.
   
11:00-12:00 Александр Дулерайн, «ТНТ»
Тема: «Маркетинг телеканала - вопросы без ответов»
Как писать сценарии промо?
Как производить промо?
Сколько нужно промо продюсеров?
Как размещать промо в эфире?
Как оценить эффективность маркетинговой кампании?
   
12:00-12:20 Кофе-брейк
   
12:20-13:20  Дмитрий Ликин, «Первый канал»
Тема: «Типология студийных пространств и как они формируют образ канала»
   
13:20-14:20 Сергей Шанович, НТВ
Тема: «…Дай мне напиться железнодорожной воды» или Короткие встречи с «НТВ-дизайн»
Как строка из песни может превратиться в телевидение.
   
14:20-16:00  Обед
   
16:00-17:00  Михаил Спиров. Сергей Клячкин. «Координата 20»
Тема: «Скоординированные действия»
Брэндинг сильного местного телеканала - сложная и объемная работа, требующая хорошей координации усилий многих людей владельцев канала, руководства и персонала телестанции, связанных с ней агентств и служб, привлекаемых сторонних специалистов. Если эта работа ведется обстоятельно, целеустремленно и организованно, результат может быть очень интересным.
Специалисты креативно-производственной компании "Координата 20" рассказывают об опыте двух таких крупномасштабных проектов, осуществленных в тесном сотрудничестве с местными станциями за 2004 год. Необычные решения, предложенные двум лидерам рынка, стали возможны в итоге многомесячной работы всех участников процесса. Пройденный путь от брэнд-аудита до оформления канала в эфире и вне эфира будет интересно проследить в подробностях.
   
17:00-18:00  Регина Юркина «Первый канал»
Тема: «Проще пареной репы»
Малобюджетный эфирный промоушн и его абсолютные идеи со всех частей света и различных стран мира.
   
18:00  Закрытие



Источник : Гильдия ТД и ТП, 6 ноября 2004 г.

Ссылки по теме :

· Пресс-материалы конференции
· Гильдия ТД и ТП
· Общественные и медийные организации
· Фестивали и выставки
· Каталог фестивалей и выставок